RANKING MEJORES MARCAS ESPAÑOLAS 2015 SEGÚN LA CONSULTORA INTERBRAND
Ex.27-1.
El sector financiero cuenta con siete grandes marcas presentes en el ránking –que incluye 30 compañías–, lo que reflejaría que la banca logra conectar con los intereses reales de sus clientes. Santander, en el tercer peldaño del podio, ha logrado incrementar el valor de su marca hasta 4.644 millones, un 24% más que en 2014. Desde que asumió la presidencia, Ana Botín ha llevado a cabo varias iniciativas de reposicionamiento de la marca. “Se observa una nueva estrategia de marca alrededor de la nueva cultura corporativa de Santander: Simple, Personal y Justo”, señala Interbrad. Le sigue de cerca BBVA, cuya marca está cuantificada en 4.226 millones. Bershka, La Caixa, Repsol e Iberdola presumen también de marca millonaria. El resurgir de Bankia es la marca que más se revaloriza (sin contar las recién llegadas al ránking Seat, Bankinter y Desigual). Su valor sube un 47%, tras cumplir los objetivos de negocio y generar liquidez.