CINCO TENDENCIAS PARA LLEGAR MEJOR AL PÚBLICO
ACTUALIDAD ECONÓMICA
Ex.11-1.
ESTRATEGIA: Los líderes deben defender los valores de sus compañías. La consultora de marketing y relaciones públicas Evercom ha elaborado las que, a su juicio, hay que tener en cuenta para este año:
- Contar una historia. Toda marca necesita una estrategia de comunicación, y la forma más eficaz de hacerlo es construir un relato, una narrativa.
- Cautivar el talento: Para ello es esencial que la reputación de la compañía se articule en torno a las tres P: pride (orgullo), purpose (objetivo) y participation (participación).
- Defender los colores. “El CEO, como líder de la compañía, debe mojarse y apropiarse de un discurso que defienda la reputación y valores de la empresa”, subraya Evercom.
- Comunicación interna y ‘gamificación’.
- Reputación e impacto social. Toda acción solidaria o social emprendida por una empresa tiene indudablemente dos facetas: la labor en sí misma, muy encomiable, y su impacto publicitario.