CÓMO SER UNA EMPRESA RENTABLE Y (A LA VEZ) ÉTICA
De un artículo de Antoni Gutierrez-Rubí en Cinco Días 25-5.
Las empresas ya no pueden mantener su posición en el mercado sin tener una buena posición en la sociedad. Así las cosas está surgiendo un nuevo liderazgo empresarial que apuesta por una transición hacia una economía más sostenible e inclusiva donde la empresa ejerza un nuevo papel social. Se trata de ir más allá de los resultados financieros y centrarse en un propósito de bien común. Un ejemplo es el movimiento de las B Corporation que combinan la rentabilidad y la mejora del bienestar social. Son empresas que quieren ser exitosas no solo por ser las mejores del mundo, sino por ser las mejores para el mundo. La voluntad de las compañías B es utilizar la fuerza del mercado para generar un cambio social, desde proteger a los empleados hasta salvaguardar el medio ambiente, incluso si este objetivo se logra a costa de beneficio a corto plazo. El autor se pregunta¨¿Es posible ser una empresa rentable a la vez que se ayuda a resolver los problemas de la sociedad? Quizás no sólo sea posible, sino que, para garantizar la supervivencia de la empresa del futuro será imprescindible repensar su papel como fuerza regeneradora y agente real de cambio. Y afirmar que la verdadera rentabilidad sostenible es la del bien común.