COMPARTIR ES RENTABLE
El País Negocios. 13-12.
Las empresas interiorizan el concepto de innovación social para anticiparse a los cambios y contribuir a dejar una sociedad mejor para futuras generaciones. “Pocas cosas hay tan rentables como la generosidad: funciona con las personas y también con las compañías”, analiza Francisco Román, Presidente de Vodafone y de la Fundación Seres que reunió para dialogar sobre la innovación social a Rosa García, Presidenta de Siemens, y a Tomás Calleja, socio director de McKinsey.
Rosa García puso de ejemplo su propia compañía. Empezó siendo una pequeña compañía de fabricación de telégrafos en el Berlin de 1847. Ha sobrevivido dos guerra mundiales y cuenta ahora con 430.000 empleados en 190 países. ¿Cómo lo ha hecho? “Su éxito se debe a la generosidad que ha demostrado a la hora de de intentar resolver los problemas reales. Destina cada año enormes recursos a estudiar soluciones para minimizar la huella de carbono y que, por ejemplo, en cada ejercicio invierten 230 millones de euros en impulsar la formación dual”.
En McKinsey ocurrió algo parecido. Hace dos años decidieron apoyar un proyecto contra el paro juvenil, un grave problema que no es exclusivamente español. “Nos identificaban con una empresa muy capitalista, nos costaba atraer talento, encontrar perfiles profesionales de esa generación. Ahora somos un empleador de referencia”.