LINEA DIRECTA. TRAS 20 AÑOS EL MODELO DE LINEA DIRECTA CRECE EN UN SECTORMUY COMPETITIVO
El País Negocios. 3-4
Los últimos años han sido malos para el negocio de seguros de automóviles pero buenos para Línea Directa. Mientras el sector perdió clientes y facturación desde el inicio de la crisis en 2007 , la aseguradora 100% propiedad de Bankinter, ha sumado cerca de 900.000 pólizas y ha pasado de 1,5 millones de clientes a 2,4 millones, un 61% más. Más aún, en 2015 el primero de recuperación del sector tras la recesión, Línea directa registró el mejor ejercicio desde su creación en 1995.
La facturación por primas creció un 4,5% hasta los 680 millones de euros y el beneficio neto se elevó hasta rozar los 100 millones. El 60% de los seguros de coche que se venden , por ejemplo, procede de la contratación online. El sistema permite ahorrar un 20% en gastos. “No tenemos comisiones de intermediación, ni necesitamos red de oficinas, agentes o una estructura central para gestionar la red”. Otra ventaja que subraya Miguel Ángel Merino, Consejero Delegado, es que “las gestiones con los proveedores (los talleres) están centralizadas en la compañía, lo que permite aún mejorar los precios y condiciones”.
La empresa gastó 54 millones en publicidad en 2015 para conseguir un beneficio record. La firma prevé lanzar una póliza acorde con los hábitos de uso y de conducción.